他是意大利移民的儿子，十岁的时候，父亲带着他离开家乡，乘着轮船来到美国这片陌生的土地上。刚来的时候，家中没有任何积蓄，一穷二白。父亲给人做工挣一些小钱。后来，他的父亲经营了一家饭店，并且投资房地产，在短短的时间内积攒了大量财物，家庭条件有所好转。可好景不长，美国经济出现显大萧条，父亲投资房地产血本无归，他们一家又重新回到了贫民阶层。乐观的父亲却笑着对他说：“无论你今天怎么生活，第二天太阳会照常升起。”

    他大学毕业以后进入福特汽车公司，当上了实习工程师。不久他厌倦了整天和机器打交道的日子，又主动申请转进销售部门，成为了一名汽车销售员。

    当时美国经济不景气，整个汽车行业相当萧条，福特公司推出了一款新型汽车――56型汽车。为了刺激汽车的销售量，他做了一个介绍，该款汽车性能的现场广告。现场广告在那个时代很新颖，吸引了很多人前来观看。新款汽车的最大特点是安全系数高，尤其是安全垫。

    他首先把汽车的安全垫拆下来，平铺在地上，然后登上梯子高处，大声对围观的人群说：“见证奇迹的时刻就要到了，请大家睁大眼睛，我从高处扔下一个鸡蛋，掉在安全垫上，鸡蛋不会碎。”但是扔下的第一个鸡蛋碎了，大家哄堂大笑。他手里慌张，手上没有了枕头，第二个竟然扔在了给他扶梯子的助理肩膀上，鸡蛋又碎了！这时已经有人给他喝倒彩。但他并没有气馁，一次又一次实验，终于第五次试验成功。失败等颇具喜剧效果的现场广告，虽然给人们留下了深刻的印象，但并没有提高汽车的销量。

    他所在的费城福特汽车销量是全国的倒数第一，总公司决定重组销售队伍。面临着随时被解雇的风险，他不甘心费尽心思想了一个“56美元买56型汽车”的方案。凡是购买56型汽车的顾客，只需首付20%的车款，以后每个月需支付56美元，三年车款可以完全付清。

    “56美元买56型汽车”的方案赢得普通消费者的欢迎，人们纷纷购买他推销的这款汽车，很多人为他的口号“56美元就能开车回家”打动。“56美元买汽车”成为一个销售经典，被广大销售者所推崇。他的销售业绩从全国倒数第一一跃成为了正数第一。他创造了汽车销售历史上的奇迹，全国所有的福特汽车销售点都开始采取他的这种分期付款促销汽车的办法。而她也在这次过程中，如火箭般升职为华盛顿地区的总经理。

    后来他又不懈努力创造了福特汽车历史上长盛不衰的一个经典形象――“野马”，一款完全符合年轻人追逐潮流，时尚、自由野性的要求的车。他把福特公司带入一个更加辉煌的时代。

    他就是艾柯卡，1970年福特汽车公司的总裁。