纵观淘宝的直播电商发展过程，其实是有迹可循的。

    图文种草向短视频种草过度，培育用户观看视频广告的习惯，最后再从短视频种草向直播电商过度。

    京东之所以在直播电商这个赛道上表现的很糟糕，就是因为它直接跨过了短视频种草这个环节，没有让京东的用户养成观看视频广告的习惯。

    17年之前，淘宝、京东两家传统电商玩的都是内容种草的套路。

    所谓内容种草，说的简单点就是“软文广告”，通过达人写软文来引流。

    在17年19年之间，淘宝开始玩短视频内容种草，这时的京东图文种草是做的最好的。

    京东快报、好货清单、发现好货……这些图文种草带来了巨大的流量，也让入驻京东的店铺商家尝到了甜头。

    所以京东并没有去重视和培养用户看短视频广告的习惯。

    但是淘宝扶持的李佳琪、薇娅两位头部带货主播的突然崛起，让京东瞬间醒悟，在这条路上，他们已经落后了。

    紧接着淘宝各大主播、品牌方……相继加入直播电商，全面开，再加上强音兴趣电商的迅速崛起，让京东更加着急了。

    这时候京东零售ceo做了一件事，直接腰斩了引以为傲的内容种草模式，强势在京东首页接入直播电商。

    这一举动不但没有让京东追上淘宝、强音直播电商的步伐，反而让京东的内容访客大量流失。

    在没有培养用户观看视频广告习惯的前提下，大步迈入直播电商，是非常不明智的一步棋。

    所以京东从21年22年开始，又注重起短视频内容种草了，弥补自身的不足，同时发展直播电商。

    不过效果还是不明显。

    这时候，刘强东下了一步大旗，直接免去了集团零售ceo，由集团ceo，也就是徐雷掌权。

    他这样做的用意就是“收权”，不仅仅是电商板块，包括物流……等各项业务的权力都开始回收，由他来统筹调度，避免战略上的失误。

    与之相反的是，老对手阿里主动放权，前不久马云的家族信托基金从美股套现五六十亿，网上议论马云要跑路了。

    还有很多网友为他鸣不平。

    其实马云背后的投资人根本不慌，哪怕阿里市值一直在降。

    阿里现在也在下一步生死大旗。

    拆分集团业务，交给各自业务板块的ceo自己去打拼。

    如果这些拆分出来的子公司能够独立ipo，那么马云套现的这些钱就是用来增持和扶持这些子公司的。

    一家上市公司有可能变成几家甚至十几家上市公司。

    他套现的这五六十亿，有可能变成五六百亿，甚至百倍回报，五六千亿。

    两家传统电商在面临强音的巨大挑战下，走了两种不同的道路，谁对谁错，现在无法断定，只能看电商行业大洗牌的时候，谁能笑到最后了。

    刘强东之所以重视霍教官这次“全民带货”的活动，无非是想借助霍教官和强音平台的流量全力发展直播电商。

    这背后，不仅仅是京东和强音平台的博弈与合作，也关系到了腾讯系和强音系的互联互通。

    马化腾和张一鸣从嘴上撕逼，到相互竞争，再到尝试合作，其实腾讯系和强音系已经在很多方面实现了互联互通。

    21年京东和强音签订200亿合同，京东商户入驻强音小店。

    22年京东快递和强音电商签订合作协议，打造强音高端物流“音需达”。

    两家平台在电商业务上，不断尝试合作，不断突破。

    接着是视频内容、游戏……等方面。

    张一鸣自己也清楚，在游戏、视频内容……等方面，很难挑战腾讯、网易……的霸主地位，但是强音需要这部分流量。

    自己做了几年游戏也不见起色，直接关闭不做了。

    最后只能和腾讯、网易……合作。

    刚开始，腾讯为了保护旗下的虎牙、斗鱼平台，设置了游戏直播壁垒，强音拿不到lol、王者荣耀……等热门游戏的直播版权。

    但是随着两家平台的一哥相继跳槽，旭旭宝宝和张大仙加入强音，腾讯做出了适当的妥协。

    再加上斗鱼ceo涉赌那件事，腾讯的直播产业走向了瓶颈。

    霍利猜测在海南遇到马化腾和腾讯的高层，他们开会聊的也有可能是和强音的竞争合作关系。

    两家大厂互通互联是必然趋势。

    只有阿里系还在“闭关锁国”，原本和强音关系要好，但是随着强音两次服务费的调整，关系也搞僵了。

    这也导致阿里陷入了腹背受敌的局面。

    而且面对的不仅仅是强音电商的挑战，还有强音对阿里本地生活市场的挑战。

    原本“本地生活”这个概念是阿里最先提出来的，但是美团的王兴惯用“无边界”打法，逐渐成为了本地生活化的巨头。

    紧

    接着强音依靠强大的流量支撑，也开始在本地生活各个业务板块发力。

    逍遥子张勇上任这几年，根本扛不住对手的轮番轰炸。

    现在阿里开始搞拆分，目标就是各自为战，最后各自为王，冲击ipo。

    霍利既然选择入局了，这些大厂既是朋友，也是对手。

    互联互通势在必行，这就是他的机会。

    刘强东这顿晚饭，他是肯定要去的。

    说不定还能促成刘强东和张一鸣更进一步的合作，促成腾讯系和强音系进一步互联互通。

    当你在某个领域拥有巨大威信和流量的时候，这些平台为了各自的利益，会主动为你让步。

    比如王者一哥张大仙，即便跳槽到了强音，也能直播王者荣耀，腾讯给出的特权。

    王者荣耀这块香饽饽，那可是腾讯的现金王产业，它舍得丢掉？

    张大仙有多大流量，王者官方和腾讯游戏心知肚明。

    他都能让两家平台牵手合作。

    更别提霍教官这种全网威名的网络玩家了。

    不管是强音也好，京东也好，霍利身上都有他们想要的。

    那就得看霍哥的脸色。

    霍利和徐雷约定了好了时间，北上京城去参加刘强东的晚宴。

    海阔投资这边，总经理郑方华带着互联网投资团队的